来到崭新的 2017 年，时尚运动品牌 PUMA 隆重宣布内地人气偶像杨洋正式成为品牌 2017 年度的最新亚洲区形象代言人。在未来的 2017 年里，杨洋将通过自己的气质，诠释 PUMA 的复古魅力，让我们一起期待双方的精彩合作！
3月25日，李现工作室、杨洋工作室、刘昊然工作室、古力娜扎工作室纷纷发声明宣布终止与PUMA合作，表示国家利益高于一切，坚决反对一切对中国进行抹黑和恶意中伤、触及国家底线的行为，坚决抵制以任何形式污名化中国的言论和行为。
此前黄轩、宋茜等H&M代言人率先宣布与H&M终止合作，随着包括耐克、阿迪、彪马、匡威、优衣库等更多涉嫌造谣新疆棉花品牌被曝光后，更多明星代言人也纷纷表示将终止与这些品牌的合作，表示坚决反对以任何形式企图对中国进行抹黑造谣的行为。
**中国，上海 **–** 继PUMA 7月推出TSUGI家族系列鞋款TSUGI SHINSEI和TSUGI BLAZE之后，作为PUMA 2017年主打的TSUGI家族于秋冬再添新成员，以独一无二的时尚廓形强势回归——TSUGI BLAZE evoKNIT与TSUGI Kori
H&M抵制新疆棉花引起众怒，深挖背后还有耐克、阿迪达斯、彪马等国际品牌。3月25日，杨颖、王嘉尔发布声明终止与阿迪达斯品牌之间的一切合作。李现、杨洋发布声明终止和PUMA（彪马）品牌的一切合作关系。其中，多名艺人在声明中称：“国家利益高于一切”！
记者｜覃思悦北京时间2023年3月1日，德国运动品牌彪马（PUMA）首席执行官Arne Freundt在一份公开新闻稿中透露，流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列即将回归品牌。德国品牌和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。
那么，从法律角度上来看，艺人们是否有权单方提出解约?上海博和汉商律师事务所高级合伙人田思远向观察者网表示，明星代言合同中一般会有“品牌方不得损害中国国家利益”的条款，艺人方可以据此认定品牌方违约，故而提出解约。
