界面新闻记者 | 杨舒鸿吉界面新闻编辑 | 彭朋曾被视作是带货网红“终结者”的数字人技术，如今却正在被达人们所拥抱。2024年9月23日下午，百万粉丝网红达人李舒雯Wendy在上海出席某品牌活动。活动举行的同时，她的数字人分身则出现京东雅诗兰黛品牌官方直播间内，进行带货直播。
法治日报购物节“618”即将开启。今年的“618”“画风”显然与以往不同。近日，美腕合伙人蔚英辉宣布，从这个“618”开始，将在“所有女生”直播间测试数字人直播。他直言，数字人能够补充真人主播的空缺时段，可以实现24小时不停播，让直播间和货架电商一样在任何时段服务用户。
1.日本虚拟歌手“初音未来”。(来源:初音未来官方微博) 2.以撒贝宁为原型制作的数字人“小小撒”(来源网络)。 3.4.数字人Ada与其原型真人演员徐某某。(来源:“浙江天平”微信公众号) 4月26日是世界知识产权日。最近，AI数字人火了。“今天的我是不是看起来有些不同?
上游新闻4月16日，刘强东将变身AI数字人“采销东哥”亮相京东App直播。如今，不少明星、头部主播等的“分身”活跃在直播间、直播切片账号里，技术制造的“替代者”不是稀有者。在直播电商竞争焦灼之际，数字人也成为了直播间进一步提升竞争力的着力点。
又有大佬亲自下场直播带货了？跟俞敏洪、雷军等不同的是，刘强东的AI数字人4月16日下午6点18分现身京东直播间，引发百万网友提前围观。看过AI视频的观众能感受到，AI数字人跟真人在皮肤质感、肢体、表情等方面存在着微妙的差别，这种“失真感”也被称为“AI感”。
“老板娘，我们下周见！”“好的，下周见！”挂了电话，孙丽娟的嘴角笑意难掩。“有订单我就开心！”这是她时常挂在嘴边的一句话。多年前从老家江西来到浙江义乌打拼事业的她，如今已是一家玩具厂的老板娘，店面就开在义乌国际商贸城里。
数字人直播带货，出现了两极分化的态度。京东最新公布的“618”大促数据显示，京东云言犀数字人在超过5000个品牌直播间亮相，数字人直播的累计时长超过40万小时，吸引超过1亿人次观看，互动频次高达500万次。数字人主播虽在京东表现亮眼，却在腾讯视频号遭遇了“闭门羹”。
近日，北京市市场监督管理局发布了《北京市直播带货合规指引》（以下简称《指引》），并宣布即日起实施。事实上，近两年来，多地都出台了相似的指引规范文件。直播电商消费者依然不时被售后难、虚假宣传、“低价”诱惑、产品质量等问题困扰。
深夜，点进直播间，连续直播数十小时却依旧精神抖擞的主播还在滔滔不绝推荐产品，并且在反复介绍产品特性的同时，穿插着与观众的互动。如果不是屏幕角落的一行小字，很难发现这名不知疲倦的主播实际是数字人。近期，“数字人带货”概念再度火爆，不少头部平台纷纷推出数字人主播。
