“把降落伞打开，刘安，快打开降落。”2020年5月12日11时许，张家界天门山景区2500米高空，北京某传媒公司正在拍摄一部关于极限运动“翼装飞行”的纪录片。两名演员之一的刘安，在开机19秒后，偏离预定路线，以怪异的姿态快速坠落，翼装很快变形！
“我出钱，你出命”几乎成为了红牛的代言词，每当头盔上出现它的LOGO时，你就知道极限与狠活要来了。而红牛是如何靠着从泰国买来的配方、一度差点被政府封禁的开局，发展到在2023年全球卖出了121亿罐，成为价值排名第二的饮料品牌，仅次于可口可乐?
它乐于赞助一群喜欢在作死边缘疯狂试探的“极限疯子”，用让人肾上腺素飙升的方式进行最硬核的品牌营销。在YouTube 上，红牛至今已拥有超 1000 万订阅者，Instagram上有1500 万粉丝， Facebook 上有 4800 万点赞，在 Twitter 上有 200多万粉丝。
这位“红牛教父”，留下的除了全球最具代表性的功能饮料品牌“红牛”，还有其旗下多支F1“红牛车队”，和多个足球俱乐部红牛萨尔茨堡、RasenBallsport Leipzig——后者已于2016年升入德国足球甲联赛，以及曲棍球队EHC Munchen、EC Red Bull Salzburg、电子竞技队Red Bull-OG等无数运动俱乐部。
