“如何养成征信”“个人信贷干货”“贷款新政策”……打开短视频平台，各路自称是金融专家或创业导师的博主，一本正经地传授金融知识、信贷诀窍。在他们的话术中，劝导网友关闭花呗、信用卡等，使用近乎耸人听闻的说辞，吸引观众进一步向其咨询，但接触后才发现，这些博主中不少的真身都是贷款中介。
图片来源@视觉中国在外界几乎毫无预兆的情况下，抖音的信贷业务已经历一轮迅猛扩张。近期，有消息称“抖音等字节系公司的放贷余额近4000亿”。随后抖音旗下深圳市中融小额贷款有限公司（下称“中融小贷”）方面回应称，此为不实信息。但字节跳动官方并未公布准确规模数据。
这一年，助贷行业的红利逐渐褪去，相信很多助贷人在做年度总结和计划时，心中一定五味杂陈。2024年5月之前，抖音还未中止贷款中介行业的信息流投放业务，再加上抖音是国内流量最大的短视频平台，许多助贷公司开始利用抖音信息流投放广告，有余力的助贷公司更是做起了短视频IP，在巨大的红利期下，这些助贷公司赚的盆满钵满。
回顾2024年，助贷行业可谓挑战与机遇同行。业绩分化、资产承压、利率挑战、严峻监管形势下，不同梯队机构也有着不一样的应对思路和发展策略。从机构反馈来看，今年整体的感受是，行业分化明显、获客成本高企、利率挑战持续，在此背景下，机构资产竞争更为激烈。
