京东618期间，京东国际发布进口美妆个护消费趋势，在进口美妆个护消费中，包括纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、护肤黑科技在内的六个进口美妆个护品类成为趋势，有机、天然、健康成分的产品受追捧，消费者的消费观念也更加精准、理性、科学，美妆个护进入“可持续”时代。
近日《2023美妆个护新增量赛道报告》发布，探讨美妆个护行业内三大具备新增量的赛道。功能性护肤赛道作为新晋赛道之一，从2016年的69亿元增长至2021年283亿元，彰显出持续生命力，在打破海外品牌垄断、创新增长机会、深挖品牌护城河等方面取得发展突破，为2022年整体下滑的化妆品市场带来积极信号，也为新消费穿越周期带来了期望。
合作过东方甄选的BOONBOON椰满满联合创始人兼COO 李晶告诉记者，品牌在东方甄选直播间还没爆红的时候就开始了合作，第一场直播销售量一般，100单不到，但是觉得椰满满品牌和新东方直播间一样属于成长型企业，应该相互扶持共同成长，所以就保持着合作，直到最近直播间爆红。
