“最快9分钟，线上货物送到你家。”即时零售领域再度成为电商行业的焦点。近年来，即时零售市场以其迅猛的发展势头和巨大的市场潜力，再次成为电商巨头们竞相角逐的新战场。京东、淘宝、美团等头部电商平台纷纷加大投入，试图在其中寻找新的增量。
7月19日，抖音黑板报发布《关于谨防假冒“抖音到家/即时零售/小时达/外卖”招商诈骗的提示》（以下简称“提示”），称近期接到举报，多地出现不法机构冒用抖音电商“服务商”“代理”等名义，在线下开展“抖音到家”“抖音即时零售”“抖音小时达”“抖音外卖”等虚假招商活动，并向商家违规收取
◎即时零售市场规模潜力巨大，吸引更多企业入局、加码。2023年以来，除了美团，京东到家、淘宝之外，抖音App商城也开放“小时达”独立入口，让这一赛道的竞争更为激烈。长期来看，即时零售不但会进一步提速，品类的覆盖也会越来越广，甚至会成为电商的未来。
“线上下单、门店发货、商品小时达”，即时零售近年来驶入发展快车道。据商务部发布的龙年春节消费数据显示，其重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%。2023年初“即时零售”首次写入“中央一号文件”，国务院、商务部也先后出台政策支持培育。
极目新闻记者 康旭阳“叮，您有新的外卖订单，请及时处理”——6月18日，位于武汉市卓刀泉东二路的吉慕超市，外卖订单提示音此起彼伏。店员接过订单，拿着购物袋穿梭在密密麻麻的货架间，迅速拣好顾客下单的商品，放至超市门口的取货架上。骑手正在取货两三分钟后，骑手们便陆续前来取货了。
今年年初，抖音正式在全国范围内上线了抖音超市业务，加入了线上超市的竞争中。其中，抖音超市广州仓正常运作，占地面积约1000 平方米，向外覆盖珠海、江门、中山，配送地点距离仓储辐射范围 2 ~ 6 公里可小时达。
新重庆-重庆日报 记者 邱小雅2月11日，京东高调宣布正式进军外卖界。在专注于“品质堂食餐饮商家”招募的同时，限时加入可享“全年免佣金”的政策引发广泛关注。京东官宣上线外卖服务。京东供图记者查询发现，截至发稿，京东在重庆地区暂时未对用户开放外卖服务。
“我们坚持生态共赢，不与商家在零售供应链上争利”，在刚刚结束的2024即时电商未来商业峰会上，饿了么CEO韩鎏掷地有声地向到场的合作伙伴承诺。即时电商在未来将突破万亿市场规模，高速发展的背景下，韩鎏认为平台方有责任引导市场良性、可持续发展。
