为引导明星规范广告代言行为，保护消费者权益、维护广告市场秩序，充分发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用，3月30日，市市场监管局在其官网发布了《北京市明星广告代言行为合规指引》，对构成明星广告代言行为的六大情形、明星广告代言行为规范以及明星广告代言的11条负面清单进行了规定。
10月31日，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《指导意见》自公布之日起实施。
《合规指引》明确明星需亲自体验使用所代言的商品或接受的服务，并核验广告文案内容。5日，记者从浙江省市场监管局获悉，该局制定印发了《明星商业广告代言行为合规指引》，这是全国范围内首次出台引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引。
【影视锐评】近日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），对包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体、更具操作性的规定，为坚持正确
