[开栏语]商场如战场，兵谋即商谋。在商业世界，明里暗里的商战，无时无刻不在上演：产品之战、价格之战、舆论之战，再到战略之战……企业们五花八门的招数背后，是竞争日益激烈的市场环境。尤其是处于相同赛道的品牌，面对同一类的消费者，竞争环境就会更加复杂。
虽然专家说制冰水源不卫生、冰块为非可食用冰块......但我还是不听不听，一定要加冰加冰。无论是做茶饮的还是做饮料的，都开始盯上冰块这一块市场。冰杯这个赛道，终究也是让雪王给挤进去了。不要6.66不要9.99，只要1块钱。雪王还给冰杯取了个霸气的名字：雪王冰杯。
近日，有网友在社交平台曝出“瑞幸将与茅台联名推出联名款咖啡”。目前杯套、纸盒包装、纸袋等剧透图已经被曝出，杯套上面标注着“年轻人的第一杯酱香拿铁”“美酒加咖啡，就爱这一杯”。纸盒装上也标注了“美酒加咖啡，就爱这一杯”。
蜜雪冰城的成功，让不少后来者看到了复制传奇、成为下一个顶流的可能性。从品牌的命名到门头的设计，从产品的研发到IP形象的建立，从受众群的定位到加盟商的管理，后来者都想依样画葫芦。但随之掀起的低价战，比想象中更残酷。
在阅读此文之前，辛苦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！文|一阅封娱编辑|一阅封娱如今茶饮遍布世界各地，出门可以不吃饭，但走路必须拿一杯奶茶，但目前蜜雪和瑞幸在网上不断争论，真实情况是怎样的呢？
本号所有文章已开通全网一键维权，未经授权一律举报首发|品牌官作者|品牌官引言：蜜雪冰城开遍大江南北，甚至还在国外成为了外国人的新宠儿，可他的“亲儿子”在国内却遭老罪了！蜜雪冰城在国内有着“雪王”的 称呼，以低廉的价格收割了一大批忠实粉丝。
