作为不少人眼中的广告界的“泥石流”，椰树集团绝非浪得虚名。近年来，椰树椰汁营销风格一直有两极化的口碑争议，营销方式被挂上“土俗”的标签，甚至还被罚款过，一边收到无数骂声，一边又疯狂吸引流量，潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现，被推上风口浪尖的椰树，有多年丰富的广告营销史。
大家看到椰树椰汁的广告，大家印象深刻的一定是他们的品牌代言人徐冬冬的丰满身材美女展示椰汁产品广告。椰树集团总是时不时能上社会话题热搜，但椰树集团广告风格依旧坚持不变，最近椰树集团又上了几大网络平台的话题热搜第一名。
这曾经是九零年代家中常备的一种国民饮料，占领椰汁行业90%以上的市场，被称为植物蛋白饮料的领军品牌，但是近几年，椰树集团却多次因为发布不良低俗的广告而备受争议。明明可以靠实力，为何椰树集团却偏偏反向营销，靠着低俗广告博出位，这其实要从他的掌门人王光兴说起。
英国作家威廉·哈兹里特曾说：“当一件事不再是争论的焦点时，它也就不再成为人们关心的对象了。”争议会带来公众的关注度，因此， “黑红也是红”的思想被一些人奉为圭臬。已经火了34年的国宴饮料——椰树牌椰汁就深谙其中的道理。椰树牌椰汁的广告，在初期十分文艺，被称赞具有“王家卫”风格。
最近一段时间，椰树牌椰汁，又成为了人们热议的话题。多少年来，椰树牌椰汁，靠着自身又土、又俗、又丑、还打擦边球的广告，还有同样的产品包装，被有关部门处罚了一次又一次，也让很多人反感甚至讨厌，但其产品的知名度却居高不下，销售量每年都能维持在40亿元。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 马越凭借专业、细分的直播以及坚持30多年的品牌“初心”，椰树实现了营销口碑上的逆袭。6月2日，椰树首次正面回应直播风格争议，称“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。
说到椰汁，相信大家第一想到的就是椰树牌椰汁，可以说这个品牌的椰汁伴随着大家长大，在那个时候，市场上只有椰树牌椰汁，没有竞争对手的它可以说发展的极为迅速，很快就火遍了大江南北，几乎全国各地都在喝这个品牌的椰汁。
