中新经纬6月23日电 2024年是商务部定的“消费促进年”，将大力发展数字消费，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展。此时，距离被公认为是直播“元年”的2016年已经过去八年。这八年，见证了直播电商交易规模超过4.9万亿的增长；直播电商用户规模突破5.
6月18日，贾乃亮正在直播。截图“带货一哥”易主？今年，618年大促激烈交锋中，不少主播在6月18日当天打出“收官大促”口号，开启最后的带货冲锋。蝉妈妈数据显示，5月20日至6月18日，抖音直播带货每周销售额第一的宝座上，广东夫妇、贾乃亮和“与辉同行”来回交替。
直播带货的明星效应：贾乃亮与黄景瑜的不同轨迹明星光环下的直播电商在当今数字化时代，直播带货已经成为了一种新兴且极具影响力的销售模式。它不仅改变了消费者的购物习惯，也为众多品牌和商家提供了全新的营销渠道。
让公司的一切成熟的业务有清晰的标准可执行。文｜《中国企业家》记者 赵东山编辑｜姚赟头图来源｜受访者“卖不动，怎么都卖不动，数字都不跳了，卖了2个小时就崩了。”遥望科技董事长兼CEO谢如栋回忆，去年下半年有一段时间，贾乃亮状态比较差，一天只卖了1000多万GMV。
昨日24点，淘宝发布显示，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，其中190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，较往年增长两倍以上；同一时间，京东发布618销售战报，成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单；抖
文/王玉抖音的618已经结束，正是回看小考结果的时候。 大促取消预售“元年”，对流量和销量的焦虑交织盘踞成商家头顶的乌云。无论是因“退货率80%”被推上热搜的女装赛道，还是为配合平台仅退款而“越卖越亏”的中小商家，无不展现出疲惫感。
明星直播带货进入新阶段。文丨孙晓燕随着消费观念日趋理性化、大促趋向常态化、电商红利逐渐消退，作为年度大促之一的618逐渐“哑火”，年年都有“最难618”的声音出现。尽管今年各平台均调整了大促策略，希望通过拉长战线、取消预售等方式拉动增长，也难以复刻“黄金时期”的辉煌。
与往年热闹的618相比，今年的618显得较为平淡，但竞争依旧激烈。直播电商仍是今年大促期间各大平台与上市公司的必争之地。值得注意的是，今年618大促中，头部主播的销售额普遍出现下滑。头部主播“播不动”了吗？
2009年的夏天，“618年中大促购物浪潮”首次出现在电商行业中，而经过多年的发展，“618大促”的主题、规则、玩法等也一次次顺应转变：2012年，全平台预售制模式；2015年，类目更加细分，主题性消费场次成为特色；2019年，天猫以59秒品类破亿的战绩带来“618大促”的空前盛
