（文/张志峰 编辑/马媛媛）作为国内预调鸡尾酒领域一哥，RIO（锐澳）鸡尾酒内忧外患不断。近日，RIO品牌母公司百润股份突发一则公告，引发行业关注，2月28日企业股价直接跌停，报19.85元，一日市值缩水超过20亿元。
为迎接2016年的全新挑战，锐澳RIO新品问世重拳出击，全新推出比3.8%微醺系列酒精度更高的5度本味(酒精度5%)系列和8度强爽(酒精度8%)系列，并分别采用275mL旋盖玻璃瓶装和500mL易拉罐装。两大新品系列的问世驾临，使得RIO锐澳鸡尾酒family产品家族愈加壮大。
2013年开始，RIO针对夜店渠道和聚会饮品的定位，主推瓶装经典系列，广告投入不惜重本，在多部爆款电视剧和综艺中轮番“露脸”，销量也因此大幅上涨。然而，刚在一些消费者脑海中留下“年轻人聚会喝RIO”的印象，RIO就慢慢沉寂了，再出现时已变成了“一个人的小酒”。
都说要抓住年轻人心，可真踩到点的品牌也不多；以及在踩点的同时，如何跟品牌的定位和场景不脱节？RIO的自在包是个不错的例子。哦，对了，RIO在这次战役里，传播主题和售卖包装主题的打通，娱乐营销资源和产品的联动也值得关注。
界面新闻记者 | 富充界面新闻编辑 | 牙韩翔继一季度净利润同比下降后，预调鸡尾酒RIO的母公司——百润股份，持续规划其业绩的第二增长引擎。6月6日的投资者活动记录显示，其核心业务预调鸡尾酒计划提升产能。新涉足的威士忌成品预计将于2024年第四季度面市。
鸡尾酒，在我们源远流长的酒类历史中，占据的地位相当微妙。有热度炒一炒，就能火，热度没了、营销停了，金鱼的7秒记忆来了，这个品类就被遗忘了。周杰伦的 Mojito 上线时，继吨吨吨喝奶茶后，这个日渐肥胖有魅力的男人再凭一己之力带红了鸡尾酒。
说起鸡尾酒，可能很多人以为只有到酒吧才能尝到这种调制饮品，但其实不然，比如下面这种鸡尾酒，你就可以在商店、超市经常看到↓没错，就是去年初曾在市场掀起预调酒热潮的RIO，但是在经历了爆发式的繁荣之后，近来RIO的销售却有点惨淡。
