每经记者：成锦鸿 每经编辑：凌建平中国企业社会责任治理水平的提升，离不开社会责任专家的倡导和推动。在可持续发展和绿色发展的目标倡议下，企业是否在经济发展的同时承担了相应的社会责任?他们对环境和社会的贡献如何?公司治理水平如何?
近日，瑞幸咖啡因在客户线上服务互动中将品牌全球代言人易烊千玺的名字误植为“易烊干玺”而致歉，这一事件引发了公众对品牌管理细节敏感度的关注。同时，此事也提醒企业在数字化时代，技术与内容审核需保持一致性的必要性。
瑞幸的这项纪录超过赴美IPO 明星拼多多和趣头条，更远超 21 年上市的星巴克，25 年上市的麦当劳。在上市首日瑞幸股价飙升，开盘报价 25 美元，较 17 美元发行价上涨近 50%，市值逼近 60 亿美元，做空报告发布前夕市值最高达130亿美元。
瑞幸股票开盘暴跌80%，数度触发熔断，收跌75%。在疫情令实体零售生意倍感压力之际，1月底，做空机构浑水在Twitter上发布一份长达89页的调查报告，核心罪名就是瑞幸财务造假——“该公司从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据，已经演变了一场‘骗局’。
12月27日，由财联社举办的“笃行•致远——2023财联社第四届ESG企业高峰论坛”在北京举行。凭借前瞻务实的可持续发展理念以及在品质管理、绿色发展、社会贡献等领域的突出表现，瑞幸咖啡荣获2023财联社致远奖•社会责任先锋企业奖。
瑞幸CMO杨飞就曾在一次演讲中说：“传统咖啡品牌会强调咖啡馆，强调第三空间，强调线下的用户体验，强调到店的体验。但我们卖的是咖啡，不是咖啡馆。当然我们会强调anymoment，任何时间，任何场景之下喝咖啡。首选写字楼、办公商场，是满足用户高频、便利使用。”
2019年9月3日，刘剑在那场媒体沟通会上宣布，将对小鹿茶进行分拆，成为独立运营的品牌，在门店设计、LOGO、代言人等方面，都进行了全新设计。实际上，大钲资本在瑞幸IPO时拥有1.89亿股B股，占比14.79%，具有14.08%的投票权。
回顾瑞幸诞生以来的种种，出门就碰瓷星巴克，亏钱送刷锅水叫“战略性亏损”，亏太久宣布所谓“门店赢利”，咖啡亏不动就是开始亏茶、亏无人零售，亏电商业务，不断拉低你的底线思维，玩了一场非常粗暴简单的游戏，贻害无穷。
1核心男主陆正耀 我们都知道，瑞幸咖啡的创始人是钱治亚，一位非常有气质的女性。同样陆正耀才是瑞幸咖啡的实控人，持股比例为30.53%，他的姐姐持股12.4%，钱治亚持股19.68%，大钲资本持股11.9%、愉悦资本持股6.75%。
甚至有人还十分认真地认为瑞幸这个公司真的是“民族之光”“国货之光”，我看到不少人甚至还在感情真挚地为瑞幸加油打气，说一定要活下来，民族品牌不能倒，瑞幸加油！一家为了资本利益不惜造假欺诈的公司，不但不可能是民族之光，它只能是民族之耻。
有“秋天里的第一杯奶茶”的说法，但很少人会说第一杯咖啡，为什么呢？CEO来信君觉得，可能是因为咖啡能让人上瘾，并不需要“营销噱头”就能卖得出去吧。哈哈！今年12月初，晚点Latepost创始人小晚在网上说“努力戒咖啡，从一天只喝一杯开始”。
瑞幸咖啡在开曼群岛注册，美国上市，老板是加拿大人，股东都美元基金的公司，在中国把钱烧没了。用过去最时髦的一句话就是“我替国家赚外汇”。自从昨天瑞幸咖啡的做假账丑闻被曝后，有网友戏称瑞幸咖啡是“薅资本主义羊毛、割资本主义韭菜，请国人喝咖啡”，这么好的公司请给我来一打。
