APP作为金融机构触达用户最直接、最广泛的渠道，随着数字经济走深走实，逐渐通过转型满足了广大用户的数字化生活需求，发挥着不可替代的作用。与此同时，金融APP的月活跃用户人数、用户依赖程度等便成为衡量用户偏好、金融机构竞争力的重要指标。
本报记者 袁传玺近日，易观分析发布2023年第一季度消费金融APP活跃用户规模TOP10榜单，马上消费金融股份有限公司（下称“马上消费”）旗下安逸花APP活跃用户规模排名第一，成为消费金融领域仅有的两个活跃用户量破千万的APP之一。
本篇文章从以绝对优势位居行业榜首的安逸花App出发，从行业分析、竞品分析、用户价值分析、商业价值分析、产品迭代分析、产品结构分析、运营路径分析及未来展望八个方面对安逸花进行了全方位战略解析。推荐对消费金融感兴趣的同学阅读。
2016年刚到上海的小白工作中认识了女朋友，当时工资还不错，但在高消费的上海养女朋友却被现实打了脸，到了2017年已经入不敷出了，到处借钱供我们俩消费，但还是不够一次偶然机会遇到网贷推销公司在金钱的诱惑下就尝试了一下没想到只凭一张身份证就能出额1.6万，当时是没借的，但是经不过现实摧残的压力就借了5000出来用，想着分期一个月还几百也不是啥大压力也没在意。
在我们日常生活中，雷人的网贷广告随处可见，手机轻轻一点就能借到几万元甚至几十万的钱。对于一些喜欢超前消费享受当下的年轻人来说，网贷已经成为他们难以戒掉的“毒”，但高额利息不断滚雪球，迫使他们过上了“以贷养贷”的生活，就像本报记者采访的95后男孩顾念，每天赚的钱不够还清网贷，最终在父母的帮助下“上岸”的他发誓“再也不碰网贷了”。
《通报》指出，马上消费金融公司存在营销宣传夸大误导、产品定价管理不规范、学生贷款管理不规范、合作商管控不严、联合贷款管理不到位、不合规催收、消费者权益保护体制机制不完善等问题，违反了《国务院办公厅关于加强金融消费者权益保护工作的指导意见》《消费金融公司试点管理办法》等相关规定，侵害了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权等权益。
6月15日，银保监会消费者权益保护局发布通报称，马上消费金融公司存在营销宣传夸大误导、产品定价管理不规范、学生贷款管理不规范、合作商管控不严、联合贷款管理不到位、不合规催收、消费者权益保护体制机制不完善等问题，侵害了消费者相关权益。
