极目新闻 对于代购行为的管控，这一次，胖东来的力度是空前的。自今年12月以来，胖东来针对代购问题先后推出大动作，连续发布《关于超市购物需凭会员结账的说明》《胖东来关于代购行为管控措施》《胖东来取消会员积分公告》等相关通知，通过“限购”“实名”“取消积分”等一系列举措遏制代购行为。
大象新闻记者 申子仲 赵朝阳 冯冲 徐照朋 陈郑伊 冯靖雯作为商超界的“顶流”，胖东来向来是关注的焦点。在河南许昌本土以及网络上，它有着不错的口碑。这些年围绕胖东来的始终有一个问题：为什么胖东来不走出去？是不愿还是不能？
今年春节以来，河南许昌的胖东来再次引爆当地消费：慕名而来的外地顾客占比过半，单日营收最高超过亿元，火爆程度赶超河南最火的5A级景区清明上河园。网友大量转发顾客排队视频，称胖东来是“不挂牌的6A级景区”，甚至喊话“什么时候开到我家门口？
2月11日上午，胖东来创始人于东来在个人自媒体账号连发三条信息，公布2025年企业帮扶等一系列计划，包括安排网上课堂、计划成立中国梦践行联盟企业群体等。此前，胖东来因帮扶及调改步步高、永辉等多家门店而广受关注。
12月12日，一个平平无奇的周四。胖东来许昌代购小路又开始了她周而复始代购的一天。早上8点起床去排队、抢购买单、包装发货，晚上继续整理第二天订单，休息时已到凌晨。 一名代购发布的代购实时拍摄的照片“天天像打仗，抢抢抢才能买到，一天下来累得不行。
