咖啡这个行业，越来越卷了6 月 5 日，随着瑞幸咖啡在厦门中山路旗舰店的开业，瑞幸成为了中国首家门店数破万的连锁咖啡品牌。在此之前，完成“万店计划”的国民餐饮品牌只有正新鸡排、华莱士、绝味鸭脖和蜜雪冰城。
该行政处罚决定书指出，2020年9月18日，市场监管总局对瑞幸咖啡有限公司、瑞幸咖啡有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易有限公司等五家公司不正当竞争违法行为作出行政处罚决定。
在其他公司协调下，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。行政处罚决定书显示，上述两公司在2019年4月至12月期间，为获取竞争优势及交易机会，在北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易有限公司等多家往来企业帮助下，虚假提升了瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标。
什么，瑞幸也有山寨了?8月22日，luckincoffee瑞幸咖啡发表声明，称自瑞幸咖啡成立以来，各种“山寨”、“伪加盟”现象层出不穷，且愈演愈烈。瑞幸表示，现阶段已暂停合作伙伴招募，开放时间以官方通告为准。
4月21日，瑞幸咖啡官方微博@luckincoffee瑞幸咖啡 就网传“不招聘上海人”的说法作出回应。回应称，近日网络上流传“瑞幸不招聘上海人”的言论，我们高度重视。此类信息完全不属实。瑞幸咖啡坚决反对任何形式的地域歧视。
报告指出：“瑞幸咖啡是中国新零售咖啡典型代表，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商。2017年12月，瑞幸首家门店在银河soho试营业。瑞幸采用直营模式飞速扩张，不到半年时间，瑞幸直营门店数量扩张至525家，这一数量已经超过Costa过去11年在华门店总数。
