河南日报客户端记者 孔学姣在快速发展的中国现制饮品行业，蜜雪冰城无疑是其中的佼佼者。高质平价的价值主张以及“甜蜜与爱”的品牌文化，使得蜜雪冰城牢牢占据了消费者的心。蜜雪冰城旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。
12月25日，针对天眼查显示的蜜雪冰城成立的“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（简称“雪王爱动漫”）一事，蜜雪冰城方面回应称，雪王爱动漫将主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。
潮新闻 记者 薛文春说起蜜雪冰城，呆萌可爱的品牌IP雪王、强行给人“洗脑”的主题曲，以及便宜的价格和满大街的加盟店……这家企业是一个妥妥的“显眼包”。最近，蜜雪冰城又放了一个大招：推出国内新茶饮行业首部IP动画片《雪王驾到》，并在B站、腾讯、爱奇艺等视频网站免费播放。
2024年1月2日，元旦刚过蜜雪冰城就向港交所递交上市申请，根据招标书显示，2022年全年以及2023年前9个月，蜜雪冰城的净利润分别是20亿元和25亿元。也就是说，从2000年第一家门店正式建立，到年净利润突破20亿，“蜜雪冰城”仅仅用了22年的时间。
2019年11月22日，蜜雪冰城发布了一版主题曲;2020年5月底，这支歌曲拥有了宣传片。旋律采用公共版权作品《Oh!Susanna》，虽然有不少翻唱版本，比如许冠杰的《今朝有酒今朝醉》和粤语儿歌《齐齐望过去》，但都未形成眼下的热度;
观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）一首广告歌的爆火，让来自下沉市场的蜜雪冰城走向了一二线城市消费者，坐在CBD的白领可能附近没有一家蜜雪冰城的门店，但每天脑中循环的都是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜...
虽然很多新茶饮品牌都喊出了要在今年“开出万店”的口号，但截至目前蜜雪冰城依旧以2万多家门店在数量上绝对领先。作为奶茶界“龙头”，蜜雪冰城身上从不缺少话题。8月13日，蜜雪冰城宣布将推出以旗下IP“雪王”为主角的动画《雪王驾到》。
