欧洲杯、中超等多项赛事持续激战。7月8日，中超联赛再起高潮，青岛海牛队对战青岛西海岸队，吸引数万球迷齐聚主场观赛，每进一球，球迷们总会不约而同地举杯喝彩。啤酒成为了足球赛场上不可或缺的“观赛搭子”，在链接球迷情感、点燃狂欢氛围的同时，也为夏日经济带来了不少新活力。
上港再取一胜、鲁能奋起直追，京沪大战踢平……中超第二轮赛事精彩纷呈。在济南、上海、青岛、梅州、玉溪、成都……各地赛场看台上，一个熟悉的身影被球迷们亲切的称呼为“最佳第十二人”。今年中超赛事，青岛啤酒打造的沉浸式体验让球迷纷纷赞叹：“啤酒+足球，这才是看球的正确打开方式”。
每年的青啤啤酒全国球迷大会，已经成为球迷们欢聚的超级狂欢节。日前，2023年青岛啤酒第四届全国球迷大会闭幕，以足球狂欢夜为核心，在激战正酣的中泰足球赛背景下，球迷们为中国足球队呐喊助威，燃爆全场。平台化、高规格和建共创成为本届球迷大会的亮点。
阳光讯（记者 曹晏）9月5日，青岛啤酒在古都西安举办的第五届全国球迷大会盛事圆满落幕，为足球爱好者献上一场啤酒文化与足球文化交融的盛宴。大会以“穿越古今奇遇”为主题，结合世界杯预选赛氛围，引广大球迷以酒为媒，为所热爱的球队助威。
来源：中国新闻网 2月22日，在2025中超联赛新赛季激情打响之际，青岛啤酒与中足联合作签约举行仪式，青岛啤酒成为中超联赛官方合作伙伴。双方将用“啤酒+足球”的全新玩法，创新足球消费新场景，为球迷打造系列沉浸式观赛体验。 开场哨响！
北京时间2025年2月22日，中国足球职业联赛联合会（下简称“中足联”）商务合作发布会在上海举行。会上中足联宣布，青岛啤酒、中国银行、耐克等多家企业成为中足联首批商务合作对象。同时，2025赛季中超联赛赞助商数量进一步增加，从2024赛季的7个增加到9个。
2月22日，中超2025赛季拉开大幕，同一天，中国足球职业联赛联合会商务合作发布会在上海衡山花园酒店召开，会上，青岛啤酒与中超联赛正式达成合作，共同开启2025赛季的新篇章。作为中国啤酒行业的领军品牌，通过此次合作，青岛啤酒将进一步巩固其在中高端市场的品牌形象，持续深耕体育营销。
7月19日至8月11日，作为“好运山东”体育消费季青岛站主会场活动，第五届青岛时尚体育节将在西海岸新区金沙滩啤酒城与第34届青岛国际啤酒节同期同地举办。届时，体育与啤酒将碰撞出更具活力的火花。不只体育创新打造娱乐场景青岛时尚体育节，这一引领潮流的城市体育盛事已迈入第五个年头。
新黄河记者7月10日从企查查大数据研究院获悉，近日，在高温天气和欧洲杯等体育赛事的催化下，啤酒市场需求呈现明显增长趋势。我国现存6.7万家啤酒相关企业，城市分布上，青岛现存啤酒相关企业最多，有2621家，全国断层第一。山东省内济南市和聊城市现存啤酒企业数量也位居前八名。
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