连续十年中国销量第一、拥有最多产品专利、为29支中国国家队打造奥运装备，被称为中国运动品牌的顶流安踏，已经朝着一个更动感、年轻化、国际化的方向发展，不仅对整个中国本土运动品牌领域带来深刻影响，更是破圈而出，俘获了Z世代的心。
进入三月年报季，多家本土运动鞋服品牌相继释出2023年年报。安踏以600多亿元营收、百亿元净利润，堪比奢侈品牌的高毛利率62.59%，暂时坐稳国内运动品牌第一的宝座。回顾安踏的2023年，DTC模式贡献了高毛利率与稳定增长，不过也增加了人力等经营成本。
原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)作者 | 颖宝最近，安踏的存在感颇高。3月26日，安踏集团发布2023年财报后，再度进入话题中心。财报显示，报告期内，安踏集团营收623.56亿元、同比增长16.2%；净利润109.45亿元、同比增长44.
虽然安踏、李宁等国产运动品牌在本届冬奥会上收获了不少的流量，安踏更已成为市值居全球第二的运动品牌，但当国际品牌在全球资源壁垒、市场方向话语权上具有显著优势的背景下，国产运动品牌如何突破目前面临的困境和难题，在未来如何面对竞争对手全方位的挑战进一步走向国际，仍是值得行业思考的问题。
界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 任雪松 楼婍沁给NBA篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）的经纪人打电话，是徐阳接任安踏专业运动品牌群CEO之后干的第一件事。那时距离2022年12月欧文因政治立场分歧被耐克公司解约，刚过去一个多月。
文｜无相商业趋势10年前，提到安踏这个品牌，很多人的印象可能只是：国产货，还不错，但和阿迪、耐克不能比。10年后的今天再看安踏，你会发现，其市值已经是李宁的5倍，并且一度超越阿迪达斯，业绩增速也超越了耐克。
