不知道何时起，牙膏这一日常用品普遍贵起来了。超市中一支普通牙膏动辄售价二三十元，六七十元甚至上百元的高端牙膏也非个例，一度引发消费者热议：“刷不起了”“牙膏成暴利行业了？”牙膏贵价背后有哪些推手？各种功效话术里有多少“智商税”？原料平平无奇售价水涨船高牙膏为什么普遍变贵？
改善口腔菌群、祛除口腔异味、坏牙蛀牙轻松解决……市面上，号称有各种神奇功效的牙膏越来越多。一些所谓的“药用牙膏”包装上并不标注“药用”二字，而是让网红们来宣传其神奇功效。牙膏的功能多，价格自然水涨船高，单支价格动辄二三十元，甚至近百元。
最近，“10元以下的牙膏都去哪了”话题引起热议。在笔者看来，牙膏主流消费价格区间上抬，更多是市场选择和消费升级的结果，体现出人们对口腔健康的日益重视，而消费者对平价牙膏的关注，则体现了人们对市面上部分牙膏在宣传功效时夸大其词的反思。10元以下的牙膏真的消失了吗？其实并没有。
中国消费者报北京讯（记者孙蔚）在广告中冒充口腔医生、使用医疗用语、通过特效伪造产品效果等，近日，网红口腔护理品牌BOP波普专研母公司上海格芒生物科技有限公司因虚假宣传，被上海市长宁区市场监管局累计罚款20万元。行政处罚决定书显示，上海格芒生物科技有限公司主要违法事实有4项。
