自从华为成立独立品牌荣耀的决策，成功帮助华为站稳了高端市场，随后众多厂商纷纷效仿，先是OPPO、vivo这两家先后成立realme和iQOO子品牌，随后小米也将旗下红米独立，这也使得国内市场看似存在了不少手机品牌，但是其市场主流的品牌，大致还是归属于“华米OV”。
“星耀”官网官方介绍是:“旨在应用智能化数字化科技，以互联网大数据为驱动，深度构建产品、供应链、渠道、门店、用户、营销的一体化效能引擎，凝聚培养人才的创造力与新思维，实践高端服务体验的零售解决方案，实现以消费者为中心的全渠道全场景智慧新零售。
