“上美，要做一家200年以上的企业”。上美集团官网的公司介绍页中，创始人兼CEO吕义雄这样一句豪言壮语，被放置于最醒目的位置。2002年，吕义雄开始创业，起家创立的国产化妆品品牌韩束，在一系列推广攻势下知名度迅速提升。2021年开年，这家成立不到20年的企业，开始计划冲刺IPO。
2022年10月，韩束品牌总经理罗燕参加了一档综艺节目《所有女生的offer2》，节目中面对李佳琦对韩束品牌的“灵魂拷问”，罗燕不禁落泪并坦言“这两年我们有点退了”。红星资本局注意到，事实上，作为老国货品牌，当时韩束确实身处困境。财报显示，2022年韩束销售额为12.
3月8日，韩束发布了一则和越剧演员李云霄合作的TVC《当我们唱响一台戏》。片中，韩束和李云霄共同讲述了一个女性戏曲演员如何在越剧中找到自我、找到力量，以及一代代女性如何传承和接力，让越剧欣欣向荣的故事，向消费者传递了韩束“致敬女性力量、致敬传统文化”的理念。
