广西有三宝,山水、米粉、金嗓子。在这块全国唯一拥有唱山歌“法定假日”的土地,有两个女人以一副“好嗓子”闻名世界,一位就是壮族女神,广西歌王刘三姐,一位就是创造出“金嗓子”品牌,并把自己的头像印在包装上的江佩珍。
说起把自己头像印在产品包装上的著名女企业家,除了 “ 老干妈 ” 陶华碧,还有 “ 金嗓子 ”创始人江佩珍。依靠 “ 金嗓子喉宝 ” 成功从市场脱颖而出,2015 年金嗓子成功在香港上市,巅峰市值一度超过 60 亿港元。
她,因为有四个弟弟妹妹,13岁就要打工养家, 她,受到总理的启发,把一家糖果厂变成高科技企业,信奉黑红也是红的她,剑走偏锋,把世界明星骗得团团转,却把企业推向巅峰,为赖掉几千万广告费,不惜对簿公堂,而被挂上老赖的头衔,她,就是金嗓子喉宝背后的传奇铁娘子江佩珍。
把自己的照片印到畅销全国的包装上,这件事除了老干妈陶华碧,还有个国民女神也在干。她就是比陶华碧还大2岁江佩珍。这个一手撑起广西金嗓子的铁娘子,和老干妈一样本是各项荣誉加身的著名企业家。但她却因为给金嗓子两次打广告都不走寻常路,从此“骗子”和“老赖”的标签就如影随行。
2003年,金嗓子喉宝创始人江佩珍花了30万美元请罗纳尔多吃饭,期间为罗纳尔多拍摄了一部广告片,也就是后来在央视洗脑播出的“广西金嗓子”,循环式的播放加上魔性的广告语将罗纳尔多的形象彻底与喉片紧紧绑定在了一起,也让这款产品的销量呈爆发式增长,但是这次代言背后却并不是这么简单,因为罗纳尔多根本就不知情,也正因如此,江佩珍成了最具争议的女企业家,她的一生有功有过,极具传奇色彩,但是对于她到底是营销鬼才还是广告“老赖”,大家却众说纷纭,一直到2021年8月5日金嗓子喉宝宣布退市,这20多年的宣传之路才算告一段落。
这句广告词曾是一代人的记忆,但这家家喻户晓的公司,即将在港交所退市。10月29日,在港交所给的最后期限前,金嗓子发布公告称,要约人与本公司以通过协议安排方式将本公司私有化,将按每股计划股份2.80港元注销股份。