摘 要:2014年以来，中国全面进入互联网全盛时期，农产品电商顺势而生。本文在介绍研究背景和现状的基础上，对社交电商进行概念界定，结合“拼多多”平台农产品销售现状与用户体验调查分析，探讨“拼多多”社交电商平台在农产品销售过程中存在问题，并进一步提出促进农产品销售的发展对策，培育和壮大农村数字经济，助力国家“乡村振兴战略”。
广东徐闻，中国大陆最南端，国内最先感受春意的小城之一。这里拥有近百年菠萝种植历史，是全国最大的菠萝产区，被称为“菠萝的海”。走红前，过度依赖线下销售渠道的徐闻菠萝，曾因疫情影响一度销路受阻。2020年2月19日，在拼多多主导下，一场特别的助农直播在菠萝地里展开。
9月27日，陕西省果业中心主任魏延安在拼多多直播间，徒手掰开一个洛川红富士苹果，笑着向围观的“果粉”们推荐。直播当天，陕西省延安市洛川县县长张继东与魏延安先后化身洛川苹果“代言人”，热情洋溢地向消费者推荐苹果、猕猴桃等地方特色水果，助力当地农产品上行。
按照惯例，春天本是各类果蔬的热销期，然而受疫情影响，全国多地农户陷入困境。一边是果蔬滞销，一边是城市的大量需求，为减少农户损失，不让一年的辛苦白费，以淘宝、京东为代表的各电商平台纷纷推出帮扶措施，从流量倾斜到资金补贴等各方面为果农纾困，电商平台的援手伸向田间地头，村里滞销的农产品
508万元隆阳电商“突击队”破解农产品滞销难题云南景兰热作科技有限责任公司原本是一家咖啡电商企业，疫情期间，了解到板桥镇周边农户种植的辣椒、莲花白等蔬菜滞销在大棚里后，该公司便主动找到中国邮政快递协商合作，通过收购滞销蔬菜在网店销售，短时间内给农户打开了销路。
