作者:刘伯约咖啡越来越受欢迎了,但雀巢并没有同步受到欢迎。曾经,雀巢几乎是速溶和即饮咖啡的代名词。根据欧睿国际的数据,2017年雀巢速溶咖啡市场份额高达72.3%,是妥妥的行业霸主。但如今,霸主地位在被新的品牌慢慢侵蚀。
界面新闻记者 | 马越界面新闻编辑 | 牙韩翔雀巢咖啡又将一款新品黑咖啡的首发放在了中国市场。这款叫做“醒醒旋风冰美式速溶咖啡”已于近日上市,它主要卖点就是极致便捷,你甚至可以在一瓶矿泉水中冲泡它。在天猫平台上,单条价格为1.2元。
4月11日,雀巢咖啡宣布将在中国市场做出一系列变化以应对市场竞争。“雀巢咖啡”品牌在包装上的名称更大更醒目,并加上标志性的雀巢咖啡元素符号,目的是以更年轻现代的视觉符号与消费者沟通,提升品牌在中国市场的辨识度。