随着全球化进程加速，国内外市场的竞争日益激烈。为了在市场中立足，企业需要不断创新，提升产品和服务的质量，同时加强品牌建设和市场营销的力度。在当下的消费大环境中，企业正面临三大核心挑战：如何洞察消费者并获取他们的关注、如何实现产品溢价以及如何顺利开拓国际市场。
在国内市场，美团已经有了相当高的品牌知名度。就像美团平台市场部负责人蔺佳介绍的，多次的用户调研都显示，“基本上99%的消费者都是知道美团的”。那么这个时候，品牌营销该怎么做？对着这样的成熟期大品牌来说，天花板似乎已经近在眼前，此时该如何设定品牌营销的目标？如何提升营销的效率？
