据媒体报道，10月21日，网红主播“东北雨姐”抖音账号背后公司因涉嫌虚假或引人误解的商业宣传而受到处罚，抖音账号因违反相关法律法规和政策被禁言，引发了网友关注。10月22日，有网友发帖称，“东北雨”系列的高仿账号如雨后春笋般涌现，背后的原因引发了广泛讨论。
9月4日，千万粉丝网红“东北雨姐”发布的稻田蟹视频引起争议。话题词#网传东北雨姐视频造假塌房#，冲上热搜第二。在原视频中，雨姐带着同伴们在稻田抓盘锦螃蟹，气氛热闹非凡，螃蟹品质也比较优质。但在评论区却出现了不少质疑，甚至有人称雨姐“塌房”了。
从9月23日至今，一度拥有2450万粉丝大网红“东北雨姐”，从爆火到塌房、掉粉、被处罚，只用了短短20天。 10月12日央视报道称，“东北雨姐”直播推广红薯粉条时，存在“虚假或者引人误解的商业宣传”，被有关部门处没收违法所得和罚款共计165万元，并责令暂停经营限期整改。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至去年12月，职业主播数量已达1508万人。直播行业蓬勃发展，各类乱象也层出不穷：头部主播频频翻车，造假售假、疯狂扰民……在行业治理力度不断加码，专家媒体多次建言献策，平台自律能力持续提升的同时，仍有AI魔改等新乱象不断冒头。
光明网记者 李政葳 孔繁鑫 曾震宇又到一年“双十一”，直播电商的热潮暂时落下帷幕。与此同时，一些直播间出现商品质量和售后服务问题，引发消费者不满。经历过多个购物节，消费者正变得更加理性，品质消费的需求更加强烈。如何促进直播行业走向规范化发展，让消费者买得放心、舒心？
