21世纪经济报道记者雷晨 北京报道在电商江湖中，每年的618大促都如同武林中的华山论剑，各路英雄豪杰齐聚一堂，各显神通，争夺市场份额的宝座。今年的618，更是直播电商领域的激战焦点。作为两大直播电商巨头，淘宝和抖音之间的角力尤为引人注目。
开栏语：“双11”迎来第16年，各大电商巨头争相入局，但心境早已不同。当市场消费环境转向、商家疲于低价内卷、用户苦于营销套路时，电商不得不思考该如何延续大促的吸引力。为了破局存量市场，今年以来，电商既在为商家解绑，也在为自己解绑。
每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅8月29日近18点，在共同见证了淘宝首秀GMV的破亿时刻后，直播间里的俞敏洪和东方小孙放松了很多。“小孙定了一个比较低的目标，现在已经完成既定的目标，没有什么压力了。”俞敏洪笑称。7个小时后，这场声势浩大的首秀落幕，GMV最终定格在了1.
8月22日，农历七夕节当天，淘宝官方微博发布了一张写着“夜观天象，紫气东来”的海报，配文暗示将有新的主播入驻淘宝直播间。此前，东方甄选在部分招聘网站上挂出了淘宝直播相关的招聘信息，组建包括对接淘宝直播的商务经理、视觉设计师、选品经理等运营团队，引发外界关注。
入局淘宝直播一度令东方甄选（01797.HK）股价大涨近8%，其后逐渐回落。截至发稿，东方甄选股价40.5港元，涨1.89%，总市值410.73亿港元。东方甄选在淘宝直播首秀开播1小时销售额突破1000万元，在线人数突破210万看起来开了个好头。
以往提到电商渠道在哪买美妆，大多数人第一时间想到的可能都是淘宝/天猫。前不久首创证券发布的研报《5月抖音销售增势不减，国货品牌延续分化》显示:今年5月，淘宝天猫化妆品销售额140.48亿元，同比减少20%;
之论道直播电商2.0近日， “交个朋友”和淘宝联合宣布，明道将于9月8日晚7点在交个朋友淘宝直播间开启首播。届时，侯佩岑也将做客直播间。去年双11前夕，“交个朋友”高调入驻淘宝，今年又在618前夕入驻京东，和东方甄选一样，“交个朋友”已完成多平台布局。
