大河报·豫视频记者 殷海涛近日，多家电商平台店铺以“胖东来甄选”“胖东来电商子品牌”为噱头，并使用创始人于东来肖像宣传销售洗发水，引发消费者误解。2月22日，大河报《看见》记者致电胖东来官方客服，其明确回应称，此类商品与品牌无关，系侵权行为，已移交法务部门处理，将追究相关责任。
大河报·豫视频记者 杜倩雯 2025年，“维权”成为胖东来高黏度词之一。搜索胖东来官方账号，不难看出其近期维权举动频频：1月3日至2月10日，胖东来发布四份关于侵权行为的处理公示，共公布了4个已诉讼侵权案件的结果和81个胖东来已取证拟起诉的账号。
2月23日，于东来在社交媒体发文称，要在郑州开店 ，消息一出，再次引爆网络。咱们郑州市民也是有这样的一种期盼，我觉得胖东来不只是胖东来人的，也是很多河南人的胖东来，都有这种期望，在郑州去做一个作品，然后为我们河南的经济的发展、文化的发展、品位的发展，或者是美好的发展，去做一些事情。
2月23日，胖东来创始人于东来宣布，胖东来正式进军河南省会郑州。于东来在社交媒体发文称，“胖东来超市公司决定在郑州开设一个具有艺术特色的超市作品、带动郑州商业更加美好、为郑州增添美丽！”值得注意的是，2月22日，河南省委书记刘宁、省长王凯到许昌市调研民营经济、产业发展等工作。
胖东来终于来到北京了，不过是以“永辉分胖”的形式。10月19日，永辉超市“学习胖东来”自主调改的北京首家门店“石景山喜隆多店”正式营业。从营业数据上看，胖东来的流量密码依然管用——前五天时间里，该店销售额达770万元，进店客流量达20万人次，结账客流数6.6万人次。
