文/杨越欣新品是品牌经营的生命线。尤其在当下，新品销售已占到不少品牌整体经营业绩的六七成，上新是否成功，决定了品牌能否持续建立市场认知、拉动业绩增长。但做好新品并不容易——消费需求瞬息万变，行业竞争激烈、上新频率爆发，不确定性充斥着新品营销的各个环节。
2024年做品牌有两个难点：一个是推新品，一个是做增长。推新品也是为了做增长，所以品牌的出路更明确了——把新品推爆就能维持增长的节奏。但是推新品又很难，难在哪里？渠道碎片化？破圈难度大？引流不精准？试错成本高？。。。。。。以上都是很多品牌打新品的痛点和难点。
眼下很多地区温度升高，炎炎夏日即将来临。天气越热，有一个类目卖的就越好，这个类目就是耐消品。夏季是耐消品爆发的旺季，打赢每年的旺季营销，就能奠定品牌接下来的增长曲线。我身边有很多品牌和供应链早早开始备战２０２４年的抖音电商夏季营销。
最近总是被催，太久没分享，先解释一下，为什么这段时间没分享，其实内容是做了很久，也做了很多，但是最近大家都知道，属于青黄不接的情况，咱们后台的直通车、引力魔方、万相台做了三合一，很多同学还没有迁移，部分运营迁移之后，可能还是处于比较懵逼的状态，所以文章没有一直写，因为后台的变化一直在有的。
刚刚落幕的双11，全网电商平台成交额达到1.44万亿，比去年的1.13万亿涨了将近3成（星图数据）。其中，天猫、京东、拼多多等综合电商平台，以绝对优势揽下1.1万亿销售额，而抖音、快手等直播电商的销售额为3325亿。增长的大盘中，我们需要看到引领潮水方向的关键角色。
