文/细软知识产权 作者/李梅梅要说说有什么能让国人傲娇的品牌，回力鞋绝对算一个。那似乎是一个时代的缩影，你似乎能够想象到中国女排穿着回力鞋在赛场上精彩表现的情景。但是，随着改革开放外来品牌的影响加之改制后的阻碍，曾经“伸手能够到天”的品牌如狗屎一样被人“弃置荒野”，成了地摊货。
国货土掉渣？这都快 0202 年了，这种刻板印象早该破除！国牌正在潮流的路上大步狂奔，毫无疑问。前有李宁频频在时装周刷屏，后有中国设计师 Angel Chen 接连获得 H&M、M.A.C 青睐，推出联名款。让人惊讶的是，历史悠久的老国货交出的时尚成绩单，比想象中更亮眼！
在上个世纪的中国有很多比今天的阿迪、耐克更火的国产鞋子品牌。例如说我们的解放鞋，因其扎实、耐穿在80年代爆火，那个时候家里都会备个几双这样的鞋。当然除了解放牌，还有我们的回力小白鞋，你要是穿着山寨版的鞋都能穿出大牌的感觉。不过随着外国品牌的强势入驻，国牌在很大一段时间没落了。
截至目前，已有超过23亿人次观看品牌直播间，其中朵拉朵尚、小米、韩熙贞、雪玲妃超级品牌日直播支付销售额分别达到3680万、2038万、1600万和946万。时代在变，传统国货经营模式也在跟着转变，快手成为了朵拉朵尚、良品铺子和回力等国货品牌重生的新契机。
在这场抵制新疆棉的风波下，国外品牌在中国纷纷倒下，而国产品牌迎来了前所未有的回潮机遇。李宁鞋款开始疯狂涨价，安踏匹克陆续推陈出新，国民品牌们面对这次被迫得来的机会卯足马力，势必要填补国外球鞋市场热潮褪去的空洞。
潮新闻 记者 干婧 通讯员 吴海军这几天，步捷达鞋厂厂长钟德正忙着发货。厂区内，一双双国潮品牌回力鞋“整装待发”。不远处，金麦休闲运动鞋（回力牌）智造项目也正在火热建设中。这是诸暨市姚江镇鞋业走出低谷，开启“V”形反转向上攀升的一个画面。
老城隍庙梨膏糖变成棒棒糖，回力热点款“回天之力”系列不但破圈，还出来2.0版。5月28日上午，全国消费促进月“老字号嘉年华”以及“五五购物节”重点活动——“国潮大变YOUNG”第十五届中华老字号博览会启幕，这里成了一场国潮新品盛宴。
