文 | Lumens近日，海澜之家在品牌20周年“与发光者同行”发布会上推出全新Logo，并喊出了向“超级国民品牌”迈进的口号。在海澜之家的品牌Logo变化上，官方介绍称新形象突破原有的方正尺规，萃取中国古代“天圆地方”的哲学思想，是方圆世界里的浑然造物。
当海澜之家已经不能单靠收割男人就赚得盆满钵满，多元化转型迫在眉睫。2024年上半年，海澜之家营收增幅大幅放缓，净利润下滑。过去几年，海澜之家希望通过布局不同领域改变“男人的衣柜”的标签。不过，从数据来看，海澜之家系列上半年营收占比超七成，囊括其他品牌的其他业务营收占比不足10%。
公司在财报中称，今年上半年，国内消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压，面对错综复杂的宏观环境，海澜之家坚持以市场为导向，以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健的发展。
9月27日，由京东和海澜之家联合运营的首家京东奥莱全国线下店在无锡海澜飞马水城正式开业。据悉，这家奥莱店以“低价优质、大牌正品、多元品类、上新快速”作为自己的竞争力，国庆期间，日均客流量突破3万人次。海澜之家此次合作中主要负责的供应链、门店运营服务等。
从二零一五年的四千多家门店一路增长到八千五百多家门店，海澜之家可谓是发展迅猛，让很多做传统门店的商家眼红，流口水，更让很多资本大鳄争着抢着入股海澜之家，阿里和腾讯更是为了入股海澜之家，争相投资，私下没少暗送秋波…
海澜之家主要采用连锁零售的模式，根据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿人民币，截止目前海澜之家品牌的门店数量已突破了6800家，他们裂变的模式主采取托管模式，简称:类金融模式。
