中国网财经12月20日讯(记者 郭帅)茶饮品牌“沪上阿姨”日前在营销上“翻车”。原本一次值得期待的跨界联名营销活动，却因沪上阿姨员工的不当行为意外提前终止。相关话题甚至一度登上微博热搜榜，沪上阿姨也因此得罪了游戏“光与夜之恋”的一众玩家。
近日，沪上阿姨客服恶意调侃光与夜之恋玩家和游戏男主，在网络人引发热议。声明中表示，此前社交平台多次出现过员工偷跑物料、传播不实消息、私下贩卖合作赠品等负面事件，现再次发生辱骂事件，该行为触及了项目组底线，不仅违背基本合作调侃，更是伤害了玩家的利益与感情。
中国连锁经营协会新茶饮委员会日前发布的《2022新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2021年的1003亿元。2022年新茶饮规模预计达1040亿元，新茶饮门店总数约为48.6万家。2023年，市场规模有望达1450亿元。
2月22日，知名茶饮品牌“沪上阿姨”因外包装上女性穿开叉至大腿根部旗袍并且旗袍后摆堆叠在椅子上露出大腿的图片引发关注，有网友质疑该图不雅观。同日，#沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅 话题冲上热搜第一。热搜截图引起争议的图片。
波波头、钟形帽、橙色元素……凸显中西交融、独立自信的海派女性形象，让新茶饮品牌沪上阿姨焕然一新。这是沪上阿姨2024年全新升级的5.0版品牌形象。在过去11年里，沪上阿姨通过不断迭代，为消费者带来一次次全新的饮茶体验。这背后，是其全产业链能力强化的加持。
6月初，一名消费者在社交平台发布视频称，其在茶饮品牌沪上阿姨安徽省无为市一门店购买的杨枝甘露中喝到苍蝇，商家不承认。该消费者称，在属地市场监管局组织的三方协商现场，她被商家打到头部并“捶”了一下，致使右耳损伤。
2023年新一季，消费复苏回暖，重新跑起来的新茶饮们，如何差异化突围并演绎提质升级？统计数据显示，2022年新式茶饮行业市场规模超过2900亿元，仍是我国现制饮品中门店数最多的品类，年底在营门店总数约48.6万家，增长超28%。
继奈雪开放加盟，古茗被传IPO后，茶饮界再迎爆炸新闻，沪上阿姨要赴港IPO了。7月24日晚，财联社消息称，奶茶连锁品牌“沪上阿姨”拟赴香港IPO，计划募资约3亿美元，预计今年年底递交招股书，由中信证券和海通国际共同推进。
