在说百雀羚的战战略定位复盘之前，我觉得有必要帮大家正确理解【战略定位】这个词，因为定位的概念在各个领域都有应用:例如商业领域里有产品定位、价格定位、渠道定位、客户定位等等，有时候又谈人生定位，又例如抖音、视频号中很多人大谈特谈人设定位，甚至开个车去你朋友那，都会问:发个定位给我。
说起百雀羚，相信不少人都听过它的那句经典广告语:“东方之美，百雀羚”。这个诞生于1931年的经典国货品牌，从上世纪三十年代的小香粉，到如今的东方护肤与现代科技相结合的美肤品，经历了近一个世纪的风雨洗礼，可以说是陪伴了几代人的成长，成为了名副其实的“国货之光”。
【来源：新华社客户端】12月11日，百雀羚正式官宣姚安娜担任品牌大使。凭借作品《海边升起一座悬崖》《猎冰》等影视作品，近几年，青年演员姚安娜逐渐展现出她对表演的热爱和潜力，其青春活力的形象使她赢得了观众的认可和喜爱。
在近日举行的第八届中法品牌高峰论坛上，来自中国上海的知名护肤品牌百雀羚和旗下品牌三生花以其独特的品牌理念获得了广泛关注，并获得了由Bonjour Brand中法品牌美学中心与澎湃新闻颁发的全球创新合作领袖奖。现场，百雀羚与法国品牌在技术交流、研发创新等方面进行了深入探讨。
另一方面是品牌发展不均衡，在花西子、完美日记等头部新锐品牌狂奔的背后，Girlcult、兔熊季、CROXX等一度表现抢眼的新锐美妆品牌，近年却因流量见顶、议价能力弱等原因，面临清仓或倒闭的困境，消失在行业变革的大潮中。
核心阅读在坚守品牌定位的同时，瞄准消费升级趋势，加大创新力度，优质的国货品牌能够吸引消费群体回归，引领“新国潮”。紧跟市场潮流百雀羚又回来了！刚刚开始的今年“双11”预售，百雀羚全员备战，天猫定制精彩礼盒上线仅5分钟即售罄，核心单品多次售罄。
2月7日，天猫在杭州举行“新国货”MVP盛典，在海尔、格力、华为、小米等国货品牌的见证下发布了《2017天猫新国货发展报告》。近年来，天猫新零售赋能制造业，新制造换道超车，不仅国内消费者喜爱，还跟随天猫一起出海走向全球。你认为还有哪些值得骄傲的”新国货”？
