小米创始人雷军目前在抖音坐拥粉丝超2820万，发布的各类型视频几乎每个都能成为热门，可以说是顶流网红企业家了。在雷军的视频或直播中，经常会带红一些非小米的产品，从五块钱的西瓜、辣酱，到百元防晒衣，只要出现基本都能卖爆。
雷军“顶流”企业家雷军正式进军带货。8月5日，澎湃新闻记者查询小米CEO雷军个人抖音橱窗发现，一款“小米手环9系列智能手环”已经悄然上线，标价249元，可以通过抖音直接下单。目前雷军抖音总粉丝数量为2844.1万。不过，对于雷军此次进军带货的消息，小米方面没有回应。
从1月初发出的预热海报，到2月20日开始陆续有人在朋友圈晒加盟图，可以看出小米有品推手的商业模式在定义上的变化，实质仍然是「购买礼包加盟代理、分销卖货赚佣金」的平台微商模式，而不是亚马逊Prime会员和京东Plus会员的传统意义的会员制电商。
