中国高端电视市场正经历一场变革，面临着总量下滑和市场竞争加剧的双重挑战。然而，这一市场也在迎来一系列积极的变化，如产品大尺寸化、技术创新以及智能电视渗透率的不断提高。这些变化主要源于消费者对高画质和多功能电视需求的不断增长，推动了产品多样化和技术发展的加速。
东方证券研报称，1)AI提升电视使用体验，智能电视迎来新纪元。近日，谷歌、微软、OpenAI等巨头纷纷宣布将大模型导入电视端的计划，AI电视产业趋势兴起；头部电视厂商也从AI大模型和芯片两方面持续深化AI功能布局。2)全球电视出货量复苏，AI电视随渗透率提升有望放量。
近日，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。“我国电视开机率跌至30%”的话题一时间冲上热搜。实际上，这一断崖式下跌，从彩电市场的急剧萎缩也能一窥端倪。
