记得在高中的时候看NBA,到处都是Nike还有阿迪，了解过Nike靠着乔丹是如何绝地逢生的，看过球服全部都是阿迪的logo,就心神向往着自己能穿上Nike鞋和阿迪的衣服，奈何当时县城里面也没有专卖店，所以也没怎么买过。
本文由长江商学院案例中心高级研究员李梦军在长江商学院战略管理学实践教授石维磊指导下完成编者按/ 近期，安踏体育用品有限公司（02020.HK）（以下简称“安踏”）发布业绩公告。公告显示，2024年上半年集团收入同比增长13.8%至337.4亿元，增速在行业中领先。
“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”知道安踏的大部分人大概率都听过这句话，知道它有一颗全球化的野心。略尴尬的是，安踏在海外的表现，此前可谓不尽如人意——海外市场占有率不足1%。不过这样的状况，很可能从今年开始会发生改变了。而契机，仅仅是一双篮球鞋。
界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 楼婍沁安踏终于迈出了进入美国市场的实质性一步。2月27日上午，安踏品牌正式官宣与篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）第一个合作款“欧文一代”篮球鞋。从品牌官宣的图片来看，这双鞋款与早先部分潮流网站披露的鞋款一致。
仅2021年，小红书社区“国潮”“国货”两个关键词搜索量，较去年同期上涨199%和137%。结果显示，国家、省级监管部门近3年共抽检发现2865批次鞋类不达标，其中标识、耐磨性能、色牢度、耐折性能等指标问题较突出，花花公子、ZARA、H&M等大品牌上“不达标黑榜”。
“研发最让我兴奋的，就是又让我找到一个创新的解决方案。”安踏集团科研创新部创新实验副总监郑志艺，谈及创新产品、最新出圈的跑鞋“C001”颇为自豪。这款被跑友亲切称呼为“前掌跑鞋”，是今年安踏出圈的众多产品之一。
伴随着电动汽车、手机、基建等中国产品走向欧美、东南亚等海外市场的热潮，国产体育品牌也正在掀起一股全球化的风潮。李宁日前宣布“联姻”红杉中国，以待敲开海外市场的大门。早在2023年成立出海事业部的安踏，在全球化方面已先一步攻入耐克腹地——美国。
文｜无相商业趋势10年前，提到安踏这个品牌，很多人的印象可能只是：国产货，还不错，但和阿迪、耐克不能比。10年后的今天再看安踏，你会发现，其市值已经是李宁的5倍，并且一度超越阿迪达斯，业绩增速也超越了耐克。
11月29日消息，日前，骑士后卫勒韦尔宣布加入安踏，成为欧文球鞋品牌旗下的第一位NBA球员。欧文在接受采访时表示，安踏在美国只是初创公司，还在努力去和美国巨头竞争。日前，NBA记者Spears报道称，骑士后卫勒韦尔加入安踏，成为欧文专属球鞋品牌旗下的第一位NBA球员。
界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 任雪松1月11日，安踏品牌首席执行官徐阳在一场公开活动上表示，安踏品牌计划在2024年3月6日正式在美国发售产品，届时将分别在纽约、洛杉矶、北京和上海等城市举办宣传活动。此举意味着安踏品牌的“出海”战略又迈出了关键性的一步。
声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉前言随着人们生活水平的提高，人们也逐渐开始注重身体健康，在每天的各个时间段都有人锻炼，在人们越来越重视锻炼的情况下，一些运动品牌也不断出现。经过多年的发展，各国也都有了自己著名的运动品牌。
