2025年3月5日早晨8点15分的人民大会堂通道，当小米总裁雷军被此起彼伏的“雷总好”簇拥着走向聚光灯时，没有人能想到其身后那位低调的、身着藏蓝西装的青岛企业家仅仅凭借5秒欲言又止的表情包，在48小时内窜升为全民顶流。
今天我们来聊聊山东和海尔集团这波教科书级的新媒体“流量战役”。当实力强大却低调内敛的“山东大汉”海尔，遇上互联网顶流网红小米，剧情忽然脱离了剧本，流量像洪水一时间泥沙俱下让人眼花缭乱。两会代表通道的意外出圈，让海尔集团这个科技高冷范儿忽然展现出前所未有的网感。
2025全国两会上，海尔集团总裁周云杰因与小米科技董事长雷军同框时“冷如冰箱”的表情包意外出圈。全网调侃背后，一场关于山东企业家的集体叙事悄然展开——他们不擅长制造热搜，却总能用产品和技术让世界惊叹。2021年，北京游客从青岛旅游回去后发了一则视频，标题为：“山东人都不说话的吗？
海报新闻评论员 冯炜程在全国两会这个特殊的舆论场，海尔集团总裁周云杰的“出圈”引发广泛关注。从最初因表情僵硬引发调侃，到主动与网友互动，再到频频与记者交流，周云杰的转变不仅为个人赢得口碑，更为山东企业家群体树立了标杆。
