2023年的双11，美妆行业绷紧的那一根弦还是未能松懈。一来，双11、618等大促活动因为繁复的渠道和优惠机制使消费者产生疲劳感；二来，过去几年行业低谷期带来的影响尚未消散。在这样的境况之下更加考验美妆品牌和企业的运营内功。
在当下的中国美妆市场，好产品不再稀缺，品牌必须从价值层面突围，给到消费者一个选择的理由。无论是政府还是行业，都在通过出台相关法规政策和标准，对从原材料采购到生产包装各个环节提出了可持续发展理念的切实要求，推动整个行业摆脱污染的标签，向环境友好、节能减排的绿色生产方向转型。
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