2012年,RIO包装换新,开始投放广告,2013年周迅代言,大红大紫,2014年RIO赞助影视剧和综艺节目,如《何以笙箫默》《杉杉来了》《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》等,品牌知名度得到极大地提升,实现快速增长,200个城市实现RIO产品覆盖。
编者按:随着消费形势变化,眼下中国酒业已进入深度调整期,而企业当前面临的周期性挑战,曾经在其他国家的历史上上演。21世纪经济报道推出“国际酒饮观察”系列报道,希望通过对国际酒企的持续观察,能为中国酒业应对周期提供可供借鉴的经验。