大多数商业IP失败的原因，在于只是做了面子工程，也就是我们说的“形象IP”，它们摆在商业最显眼的地方，路过的人都能看到，感兴趣的小孩或大人还会去拍一两张照片，然而没有内容输出，天长日久后也只能沦为购物中心或商业街的大型艺术装置，对商业的贡献几近于无。
低成本流量红利期已经过去，在流量获取成本居高不下的今天，IP日渐成为新的流量入口。以IP为中心的商业链条已经形成，一个个成功的IP商业运营案例正在上演。以“商业IP新势能”为主题的昆明城市商业发展论坛近日在云锦东方营销中心举行。
近日，上海广播电视台（上海文广集团）（简称“SMG”）以“重构媒体价值 链接商业未来”为主题，在进博新闻中心举办了2025上海广播电视台（上海文广集团) 商业创新合作大会。SMG商业创新合作大会旨在以前瞻视角重塑媒体价值，探索商业版图的新航道。
北京商报讯（记者 刘卓澜）当下，消费者对线下演出的消费情绪高涨，9月27日，合生商业发布数据显示，自于9月15日启动的原创潮流体验节日IP “光合奇妙节”过半，实现销售总额5.2亿元，同比增长60%；客流总量同比增长25%；全国会员及社群增长超7万人。
长沙天心区王府井商场，“WM青年中心”音乐会，一群年轻人着实过了一把演唱会的瘾。五一假期将至，天心区海信广场设置实体“小红书”和“虞美人花田”，让美的召唤热烈而自然。春天百货里，顾客在颠倒厨房中体验“翻转人生”。
你现在有没有觉得，不管线下线上，生意越来越难做了。好不容易有一些用户，却发现他们非常挑剔。成交的阻力，也远远大于吸引力。这是为什么呢?因为大环境变了，人从线下走到了线上，从线上又集中在了几个大的互联网平台上面。在大环境下，我们作为中小微企业主，应该怎么做呢?最重要的是把人运营好。
