21世纪经济报道记者白杨 北京报道今年以来，越来越多的企业家加入“网红”阵列，他们开直播、造人设，有的是做知识分享，有的是为企业产品代言，还有的是直播带货。这些企业家为何纷纷选择了这一方向？成为网红真的是企业家该做的事情吗？
本报记者 许礼清 北京报道自今年娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉接班以来，“企二代”就一直站在聚光灯下被审视。近期，七匹狼公子迎娶特步千金，再度将目光和话题都聚焦到这些“企二代”“企三代”们身上。从订婚到完婚，这场豪门的联姻收到了无数粉丝献上的流量份子钱。
在创始人 IP 日益受到关注的当下,其发展路径与未来走向成为众多从业者聚焦的重点。从雷军、董明珠、周鸿祎等人身上,可以看到创始人IP的影响力不仅局限于行业内,甚至跨越到普通大众群体,使大众对其代表的品牌自然产生信赖感。
2024年以来，企业董事长、CEO纷纷涌入台前，争做“网红”和“代言人”，积极推广企业，开展营销工作。从小米集团董事长、CEO雷军，360集团董事长周鸿祎，到新东方教育集团董事长俞敏洪，格力电器董事长董明珠……企业家个人IP带来巨大的流量。
来源：经济日报近期，一些企业家当起主播，不遗余力打造个人IP，引发社会热议。企业家争当网红，是不务正业吗？互联网时代信息过剩，注意力成为稀缺资源。流量经济是注意力经济在互联网时代的集中体现。对企业来说，以流量为载体获取更多注意力，进而进行产品变现，企业家亲身下场博流量无可厚非。
随着短视频和直播的兴起，越来越多来自各行各业的企业家选择走出传统商圈，以“网红”身份打造个人IP。他们在收获大量关注的同时，也引发了社会对于“流量与企业经营”关系的广泛讨论。对于企业家而言应该如何看待流量？企业家是否应该亲自下场？打造个人IP又能带来多少成果？
来源：【长沙晚报网】丛然滋2024年以来，企业董事长、CEO纷纷涌入台前，争做“网红”和“代言人”，积极推广企业，开展营销工作。（6月6日《中国证券报》）作为企业家，熟悉自己企业的产品，做“网红”直接面对消费者，能够提升企业宣传效率，促进产品营销，有利于更好地参与市场竞争。
本报记者 郭阳琛 杨让晨 石英婧 上海报道“企业家做IP是‘一把手’工程，也是必修课。”6月1日，在2024（第二届）未来汽车先行者大会上，360集团董事长、创始人周鸿祎向众多“车圈大佬”传授自己的流量秘诀，他呼吁企业家亲自下场打造个人IP，建立与消费者的直接联系。
这几年来，一些企业家纷纷在各社交平台开设账号，打造个人IP，展开“流量攻势”。这些企业家写文章、发视频，有的免费上课、有的花式玩梗、有的直播带货……他们在互联网世界开辟新的商业“江湖”，动态经常冲上热搜，话语频频被转发，有的还圈粉不少。
