2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并迅速在全国范围内启动专卖店更名潮。多家格力官方账号更名，多地的专卖店招牌已改为“董明珠健康家”字样。
这一动作不仅是品牌标识的调整，更折射出格力电器在战略转型中对董事长董明珠个人IP的极致依赖。自2025年1月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店开始更名，线上直播间账号也同步调整为“董明珠健康家”。
近年来，新零售一直都是高热的话题。随着互联网快速发展，传统零售业在技术冲击下迎来重大变革，迈入全新发展时期——新零售时代，通过线上线下融合、智能化技术应用等手段，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验，也是当前最受关注的商业模式代表。
2月17日，南财快讯记者注意到，有媒体近日报道称，多地格力电器（000651.SZ）线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。对此，南财快讯记者以投资者身份致电格力电器，相关工作人员表示，目前已接到部分投资者反馈，但公司还是不太清楚相关情况，正在了解过程中。
