明目张胆蹭雷军热度，这家沉寂十年的品牌又火众所周知，自从小米汽车发布以来，除了汽车本身有热度外，雷军本人的热度也很大。暂且不说，他本人在社交平台上都有大几千万的粉丝，单他每发布的任何一条视频与帖子引起的关注量也是巨大的。可见，小米方方面面的营销都是很到位的。
雷军“顶流”企业家雷军正式进军带货。8月5日，澎湃新闻记者查询小米CEO雷军个人抖音橱窗发现，一款“小米手环9系列智能手环”已经悄然上线，标价249元，可以通过抖音直接下单。目前雷军抖音总粉丝数量为2844.1万。不过，对于雷军此次进军带货的消息，小米方面没有回应。
8月17日，小米集团董事长雷军在吐鲁番小米夏测基地开启直播，和小米集团总裁卢伟冰、副总裁王晓雁一同揭秘夏测基地，验收今年夏测成果。然而在直播中，却不时出现了音画不同步与炸麦等情况，“雷军直播突发炸麦”也登上微博热搜第一。
