如今互联网公司已经牢牢占据了互联网流量的入口,电商、搜索、支付、应用商店、新媒体…因此运营成本也是居高不下,微信红利越来越少,公众号涨粉越来越难,广点通广告的获客成本已经很高,社群作为用户增长手段,具备3个特点:
无SOP不私域。SOP能力是一项必备的基础能力,尤其是私域这种重复度高的具体运营细分中更是如此。一套完整的SOP化不仅能提升运营效率,而且还是管理团队的利器。甚至很多企业在相关岗招聘时,也将制定SOP、优化SOP等内容明确到岗位职责中,且工资还不低。
很多企业会习惯用微信来运营自己的社群,但是群之多,能活跃的却很少,更别提能带来多少的商业利益。这个阶段我认为其实是一个磨合的阶段,你需要在这些用户中去感知和筛选你的目标人群,比如你做一个行业交流群,基本一周时间,你就能发现群里哪些人是比较活跃的,哪些人是有学习需要的,哪些人是行业大佬,哪些人潜水等等。
来源:晏涛三寿中国庞大的人口基数和消费升级趋势,奠定了母婴消费市场的增长基础。而随着人口增长红利的消失,母婴行业急需寻找新的增长曲线,挖掘私域的价值。作为国产母婴品牌的新锐力量,「可优比」率先打造私域生态,实现内容、营销、渠道方面的全盘升级。
然而,大多数社群的结局却是死群,一般的生命周期在20天左右。年初一次偶然的机会,认识到一位“曾经”通过社群经营护肤品买卖作为第二收入来源的朋友,为什么说是“曾经”,因为经历疫情、职业发展等一系列因素的变化,已经分不出时间精力运营社群,自然而然地,社群不再活跃,已经成为了一个不折不扣的死群,第二收入也随之消失了。