每经·将进酒 评论员 黄博文当五粮液出现在刘谦的魔术道具上，当红花郎Logo悄然攀上西湖游船的灯笼时，春晚这场中国顶级的流量盛宴正在成为中国白酒品牌春节营销活动的“标准答案”。2025年总台春晚以78.
本报记者 刘旺 北京报道从2023年开始，央视春晚重新成为白酒品牌的营销阵地，甚至出现“春晚变春糖”的说法。而2025年央视春晚当中，露出的白酒品牌数量尽管相较上一年出现一定程度上的缩水，但带来的话题度依然高涨。
随着巴黎奥运会开幕，各大白酒企业纷纷瞄准“奥运经济”。7月28日，泸州老窖以“TEAM·CHINA/中国国家队”身份亮相法国机场；今世缘、李渡酒业成为庆功用酒。酒企在奥运营销方面已经从最初简单的赞助和庆功酒角色，到如今的多维度、深层次互动转变。
年末岁初，一直都是酒业市场竞争最激烈的时段，特别是春节，必然是各大白酒企业“厮杀”的战场。为把握团年聚餐、商务宴请等需求叠加的市场热度，如何通过创意和转化兼具的营销活动拉动产品销售，各大酒企绞尽脑汁使出浑身解数。
