对于红牛，相信大家都不陌生，尤其是那句“困了累了喝红牛”广告语更是深入人心，红牛在很长一段时间之内，都是中国表现最亮眼的功能饮料之一。而且一直以来很多中国消费者都认为红牛就是中国的品牌，是扎根于中国的本土品牌。
文 | 20社，作者 | 贾阳不是9.9元的瑞幸喝不起，而是买一送一中奖率奇高的东鹏特饮更有性价比。当消费者们的注意力还被瑞幸、蜜雪冰城和东方树叶占据的时候，有一个百亿级别的大单品已经悄然诞生了。那就是从广东东莞起家的功能饮料，货车司机神器，红牛模仿大赛第一名的东鹏特饮。
了解完奥地利红牛每年如何把营收做到近百亿美元后，下面这篇专栏把你带回中国，看一看中国红牛的无奈。“红牛”的成功不仅是一种产品的成功，更是品牌推广和营销的成功，“困了累了喝红牛”，这句广告词至今在中国也可以说是耳熟能详。
“困了累了喝红牛”是一句耳熟能详的广告语，重庆市民蒋先生就习惯开车犯困时喝一罐红牛功能饮料，不过去年底他发现自己买的“红牛”似乎不太提神——乍一看是一样的包装，喝起来也是同样的味道，仔细端详，坏了，在“红牛”大字下还有两个与背景色融为一体的小字“奖一”，原来自己买到的是“奖红一牛
有的人一辈子也赚不到一百万，有的人却凭借着一瓶小小的饮料在上世纪九十年代就日赚百万。他是谁？又是如何将小小的饮料卖向全世界的呢？“困了累了喝红牛”，红牛饮料凭借这句广告语火遍大街小巷。直到今天，家长们还会在考试的时候给孩子买上一罐红牛提神醒脑。
封面新闻记者 粟裕“困了累了喝红牛！”火遍大江南北的红牛饮料，因商标权属之争备受关注。近日，封面新闻记者获悉，北京市第四中级人民法院作出民事裁定，驳回红牛维他命饮料有限公司（简称“红牛维他命公司”，由“华彬集团”实际控制）关于“50年协议”的全部诉讼请求。
