在家居消费升级的背景下，更多的家居品牌，从用户群体及精神层面出发，利用IP营销打造更广泛的品牌传播效果，以创新、有趣、更好玩来吸引年轻消费者的关注，抢占流量。通过笔者的梳理发现，目前家居行业的IP营销，涵盖以下这几类：一、借势IP营销：文化IP营销1.
KOL，意见领袖的简称。简单的说就是那些在微博、互动社区、某个领域有非常强的专业知识，且有评论话语权的人。这类人我们可以当做是“论坛达人”的前身，在论坛还很盛行的时候，在各行各业都有一批被人们膜拜的达人，他们以强大的专业知识和眼界为人们普及技能或是解决问题。
关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中，每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系，并且意见领袖也是在不断变化的。
日前，“2016广东时装周·春”以“第二届新势力大奖”颁奖的形式闭幕。在广州流花展贸中心里，Ban XiaoXue、东的西、雷梦婷、YangFanJame、蓝小姐和黄小姐、Puffy Cheung，纷纷亲临好不热闹。
