最新数据显示,阿迪达斯、耐克在华销售额双双下滑,国产运动品牌则坐到了跷跷板的另一侧。连日来,极目新闻记者探访发现,受鸿星尔克事件影响,加上奥运热潮助推,不论线上还是线下,国产运动品牌正迎来一波销售高峰。
现在国产运动品牌在慢慢地崛起,在运动服饰等方面,越来越多的年轻人选择李宁、安踏、鸿星尔克等国产品牌,而对海外传统运动品牌NIke、Adidas的需求在逐步的降低,但相对于这两家品牌的规模来看,我们整体国产运动品牌还有很长的路要走,但追赶并超越也是很有可能的。
推荐语:国产运动品牌的崛起,已经是不争的事实。正如安踏、李宁、特步这些品牌一样,越来越多的国产企业开始受到国人的认可。然而在行业激烈竞争之下,也有不少知名企业相继倒下,比如说今天要介绍的贵人鸟。其6年时间败光了400亿元,连公司市值都蒸发了97%,最终只能无奈的接受现实。
自2010年开始,中国就成为了全球第一制造业大国,2022年中国制造业增加值更是占全球比重近30%,连续13年位居世界首位。这几年,“高端制造”、“国潮风”、国潮替代”等词兴起,大到新能源芯片半导体,小到美妆个护,就连咱们国产的运动品牌,都正慢慢取代国外品牌。
虽然安踏、李宁等国产运动品牌在本届冬奥会上收获了不少的流量,安踏更已成为市值居全球第二的运动品牌,但当国际品牌在全球资源壁垒、市场方向话语权上具有显著优势的背景下,国产运动品牌如何突破目前面临的困境和难题,在未来如何面对竞争对手全方位的挑战进一步走向国际,仍是值得行业思考的问题。
今年,国产运动品牌的故事依旧有许多看点。年初,安踏体育经历了上市以来最大规模的人事调整,李宁、特步国际、361°等集团也在业务矩阵、渠道策略等方面做出新的规划,希望在2023年描绘增长新故事。与此同时,运动品牌面临的消费环境也不断发生着变化。
说到跑鞋,很多人首先想到的是耐克、阿迪,那么,还有没有哪些我们没怎么听说过的小众国产跑鞋呢?避免那些为蹭国潮热度而推荐的没节操的国产品牌,本期就为大家总结了操守在线的品牌推荐,小众不打广告,性价比超高,看看你穿过哪个?