2020年7月,美团宣布全面进军社区团购业务,成立「优选事业部」,推出了“美团优选”社区团购小程序,并提出了“千城计划”,即一年时间在全国范围内拓展1000个城市业务。截止到2020年12月为止,拓展的进度是300多个城市,但是势头十足。
社区团购赛道依然火热。随着监管成效显现,行业正走向规范化发展,靠烧钱补贴开拓市场的阶段将一去不复返。社区团购采、销、配等环节的精细化运营,以及供应链、物流仓储等核心能力建设,成为重中之重。其中,团长作为联结平台与用户的“触点”,其重要性也更加凸显。
伴随着投入资本逐步收缩、平台补贴大幅缩水,社区团购市场竞争逐渐回归理性与规范,行业热度逐渐降低。而在行业降温的过程中,食享会被曝并入其他平台后转型为社区零食店,十荟团则传出裁员、缩减业务覆盖城市和经营品类等消息,同程生活更是在宣布战略转型后一天即宣告破产。
文 |南都周刊记者 贺达源 实习生 王绮彤 张振龙编辑 | 杨文瑾“羊毛多,赶紧薅!”刘怡是广州大学城内一家花店的店长,同时也是兴盛优选、多多买菜、美团优选、橙心优选等社区团购电商平台的团长,这是她最近经常对店里顾客们重复的一句话,“现在是各大平台的补贴红利期。