在这个炎热的夏季，一场由啤酒引发的消费风暴正席卷全国。胖东来超市自营的啤酒成为了这场风暴的中心，其销量之高、反响之热烈，令人瞠目结舌。这款啤酒究竟有何魔力，能让消费者如此趋之若鹜？事情要从今年夏初说起。随着气温升高，啤酒市场迎来了传统的旺季。
前言胖东来的啤酒到底有什么魔力？近期，有不少网友发现，在胖东来周边很多的小超市门口，都摆放了“回收胖东来啤酒”的招牌。这些小店一般都是先加价收购，将顾客手里的啤酒收入囊中后再进行二次销售。而这些啤酒经过多次倒卖，到消费者手里的时候价格几乎翻了一倍，让不少消费者们都叫苦不迭。
胖东来最近可是火得一塌糊涂。因地域局限等原因，胖东来代购业务应运而生，虽发布了“史上最严的代购行为管控措施”，但仍没有彻底止住这股“代购风气”，还逐渐形成为一个庞大的产业链。海报新闻记者调查发现，胖东来代购的收入差异较大，主要取决于代购者的规模、采购频率以及营销策略。
□ 大河财立方 记者 徐兵胖东来，一家被称为零售业“现象级”的企业，再次用数据证明了它的独特性和价值。2024年169.64亿元的销售额，12月单月突破20亿元，令人瞩目。但比起这些数字，更引人深思的是它背后的经营哲学：如何在竞争激烈的市场中，跑出自己的赛道。
胖东来的爆火带动了代购生意，不少网红商品啤酒、茶叶等长期处于“缺货”状态。12月14日凌晨，胖东来发布关于代购行为管控措施的公告，并对部分商品实行限量限购。公告发布当天，记者发现仍有多个账号正在直播代购。有专家表示，此举确实能有效减少代购行为，但不能完全消除。
